隨著人才市場的升溫，它引起了一個新的招聘領(lǐng)域，即招聘營銷。招聘人員從公司營銷人員那里獲取劇本以制定可靠的招聘營銷策略的內(nèi)容，內(nèi)容營銷是其核心。用最簡單的術(shù)語來說，內(nèi)容營銷是一種戰(zhàn)略性營銷方法，重點(diǎn)在于創(chuàng)建和分發(fā)有價值，相關(guān)且一致的內(nèi)容，以吸引和保留明確定義的受眾，并最終推動有利可圖的行動。對于招聘人員而言，這意味著求職者參與并建立健全的人才管道。

僅僅等待人才申請就不再足夠了。HR必須創(chuàng)造內(nèi)容和經(jīng)驗，以使求職者在申請工作之前就參與進(jìn)來。

在這里，有五種使用內(nèi)容營銷以使招聘策略具有競爭優(yōu)勢的方法。

1. 驅(qū)動候選人到公司的官方網(wǎng)站

內(nèi)容在市場營銷中很有意義，毫無疑問，它還可以幫助將合格的候選人帶到公司官方網(wǎng)站，吸引他們，并增加他們最終申請求職的可能性。互聯(lián)網(wǎng)廣告系列（包括社交媒體）除了將空缺職位展示給求職者之外，還應(yīng)該做更多的事情。無論當(dāng)前是否在招聘，都可以在這些廣告系列中使用內(nèi)容來吸引候選人與公司合作。如果提供有用，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為希望與之聯(lián)系的人才的目標(biāo)，那么就正在建立一種關(guān)系，而不是進(jìn)行銷售。這不是在推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是在為潛在客戶和客戶提供真正相關(guān)和有用的內(nèi)容，以幫助他們解決問題，在這種情況下，獲得一份嶄新的工作。可以限制內(nèi)容并強(qiáng)迫候選人提供電子郵件地址來訪問它，但是可以考慮免費(fèi)提供有用的內(nèi)容，成為令人難忘的資源。

2. 隨機(jī)搜尋排名

內(nèi)容可以將流量吸引到官方網(wǎng)站的另一種方式是通過自然搜索，也稱為搜索引擎優(yōu)化或SEO。搜索引擎獎勵發(fā)布高質(zhì)量，一致內(nèi)容的企業(yè)。公司的網(wǎng)站頁面可能包含針對行業(yè)候選人的建議，重點(diǎn)是解決他們所獨(dú)有的問題，然后可以對這些候選人常見的搜索字詞進(jìn)行排名。

3. 求職者培養(yǎng)

內(nèi)容營銷對于中低層招聘渠道的候選人培養(yǎng)非常重要。所有的求職者都應(yīng)該得到一份資源列表來幫助他們找工作，不管是所在的公司還是你所在行業(yè)的另一家公司。關(guān)鍵是創(chuàng)建一個推薦源，繼續(xù)推動高質(zhì)量的求職者擴(kuò)大和增長就業(yè)品牌和人才管道。這可以幫助HR提供關(guān)公司的信息、獨(dú)特的質(zhì)量、定制的內(nèi)容和資源，以幫助理想候選人。

4. 電子郵件營銷活動

通過電子郵件營銷可以擴(kuò)大人才庫，也有可能在公司與消費(fèi)者的關(guān)系中獲取候選人。對于招聘人員來說，這是一個經(jīng)常被忽視的機(jī)會。如果一名候選人在招聘過程中走得足夠遠(yuǎn)，就可以考慮列出一份最接近被錄用的候選人名單，并在收到更個性化的拒絕回復(fù)后，制作一份時事通訊。這是一種讓公司與高質(zhì)量的候選人保持聯(lián)系的方法，也會為公司提供一個人才庫，以滿足未來的招聘需求?！扒昂蜻x人”時事通訊可以包括關(guān)于公司的信息，以及公司的其他職位空缺(和新的空缺)。

5. 針對候選角色的內(nèi)容

任何招聘活動要想成功，都需要與目標(biāo)候選人保持一致。在招聘營銷中，可以開發(fā)候選人角色，以幫助企業(yè)決定特定細(xì)分市場更可能響應(yīng)的內(nèi)容類型。這適用于分段的電子郵件活動，有針對性的PPC或CPC活動，社會媒體目標(biāo)，和網(wǎng)站上的內(nèi)容。

例如，如果目標(biāo)受眾是一個特定的難以填補(bǔ)的，高層次的職位空缺是被動的求職者，內(nèi)容將集中在為什么他們認(rèn)為該公司的工作是一個比他們已經(jīng)擁有的工作更好的選擇。如果公司正在尋找入門級的候選人，他們可能還在上大學(xué)，或者正在從事某個特定的認(rèn)證工作，那么就應(yīng)該把重點(diǎn)放在對目標(biāo)候選人的教育和培訓(xùn)的有用支持上。

最后，高質(zhì)量的內(nèi)容是所有營銷策略的一部分，無論是數(shù)字廣告、社交媒體帖子、電子郵件，還是任何其他候選人溝通方式。內(nèi)容是一個長期的策略，它應(yīng)該是反映公司品牌的“聲音”，是與HR的在人才招聘上所做的努力相一致的資產(chǎn)，而不是取代它們的資產(chǎn)。