隨著人才市場的升溫，它引起了一個新的招聘領域，即招聘營銷。招聘人員從公司營銷人員那里獲取劇本以制定可靠的招聘營銷策略的內容，內容營銷是其核心。用最簡單的術語來說，內容營銷是一種戰(zhàn)略性營銷方法，重點在于創(chuàng)建和分發(fā)有價值，相關且一致的內容，以吸引和保留明確定義的受眾，并最終推動有利可圖的行動。對于招聘人員而言，這意味著求職者參與并建立健全的人才管道。

僅僅等待人才申請就不再足夠了。HR必須創(chuàng)造內容和經(jīng)驗，以使求職者在申請工作之前就參與進來。

在這里，有五種使用內容營銷以使招聘策略具有競爭優(yōu)勢的方法。

1. 驅動候選人到公司的官方網(wǎng)站

內容在市場營銷中很有意義，毫無疑問，它還可以幫助將合格的候選人帶到公司官方網(wǎng)站，吸引他們，并增加他們最終申請求職的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告系列（包括社交媒體）除了將空缺職位展示給求職者之外，還應該做更多的事情。無論當前是否在招聘，都可以在這些廣告系列中使用內容來吸引候選人與公司合作。如果提供有用，優(yōu)質的內容作為希望與之聯(lián)系的人才的目標，那么就正在建立一種關系，而不是進行銷售。這不是在推銷產品或服務，而是在為潛在客戶和客戶提供真正相關和有用的內容，以幫助他們解決問題，在這種情況下，獲得一份嶄新的工作。可以限制內容并強迫候選人提供電子郵件地址來訪問它，但是可以考慮免費提供有用的內容，成為令人難忘的資源。

2. 隨機搜尋排名

內容可以將流量吸引到官方網(wǎng)站的另一種方式是通過自然搜索，也稱為搜索引擎優(yōu)化或SEO。搜索引擎獎勵發(fā)布高質量，一致內容的企業(yè)。公司的網(wǎng)站頁面可能包含針對行業(yè)候選人的建議，重點是解決他們所獨有的問題，然后可以對這些候選人常見的搜索字詞進行排名。

3. 求職者培養(yǎng)

內容營銷對于中低層招聘渠道的候選人培養(yǎng)非常重要。所有的求職者都應該得到一份資源列表來幫助他們找工作，不管是所在的公司還是你所在行業(yè)的另一家公司。關鍵是創(chuàng)建一個推薦源，繼續(xù)推動高質量的求職者擴大和增長就業(yè)品牌和人才管道。這可以幫助HR提供關公司的信息、獨特的質量、定制的內容和資源，以幫助理想候選人。

4. 電子郵件營銷活動

通過電子郵件營銷可以擴大人才庫，也有可能在公司與消費者的關系中獲取候選人。對于招聘人員來說，這是一個經(jīng)常被忽視的機會。如果一名候選人在招聘過程中走得足夠遠，就可以考慮列出一份最接近被錄用的候選人名單，并在收到更個性化的拒絕回復后，制作一份時事通訊。這是一種讓公司與高質量的候選人保持聯(lián)系的方法，也會為公司提供一個人才庫，以滿足未來的招聘需求?！扒昂蜻x人”時事通訊可以包括關于公司的信息，以及公司的其他職位空缺(和新的空缺)。

5. 針對候選角色的內容

任何招聘活動要想成功，都需要與目標候選人保持一致。在招聘營銷中，可以開發(fā)候選人角色，以幫助企業(yè)決定特定細分市場更可能響應的內容類型。這適用于分段的電子郵件活動，有針對性的PPC或CPC活動，社會媒體目標，和網(wǎng)站上的內容。

例如，如果目標受眾是一個特定的難以填補的，高層次的職位空缺是被動的求職者，內容將集中在為什么他們認為該公司的工作是一個比他們已經(jīng)擁有的工作更好的選擇。如果公司正在尋找入門級的候選人，他們可能還在上大學，或者正在從事某個特定的認證工作，那么就應該把重點放在對目標候選人的教育和培訓的有用支持上。

最后，高質量的內容是所有營銷策略的一部分，無論是數(shù)字廣告、社交媒體帖子、電子郵件，還是任何其他候選人溝通方式。內容是一個長期的策略，它應該是反映公司品牌的“聲音”，是與HR的在人才招聘上所做的努力相一致的資產，而不是取代它們的資產。