隨著人才市場(chǎng)的升溫，它引起了一個(gè)新的招聘領(lǐng)域，即招聘營(yíng)銷。招聘人員從公司營(yíng)銷人員那里獲取劇本以制定可靠的招聘營(yíng)銷策略的內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷是其核心。用最簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來說，內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略性營(yíng)銷方法，重點(diǎn)在于創(chuàng)建和分發(fā)有價(jià)值，相關(guān)且一致的內(nèi)容，以吸引和保留明確定義的受眾，并最終推動(dòng)有利可圖的行動(dòng)。對(duì)于招聘人員而言，這意味著求職者參與并建立健全的人才管道。

僅僅等待人才申請(qǐng)就不再足夠了。HR必須創(chuàng)造內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)，以使求職者在申請(qǐng)工作之前就參與進(jìn)來。

在這里，有五種使用內(nèi)容營(yíng)銷以使招聘策略具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法。

1. 驅(qū)動(dòng)候選人到公司的官方網(wǎng)站

內(nèi)容在市場(chǎng)營(yíng)銷中很有意義，毫無疑問，它還可以幫助將合格的候選人帶到公司官方網(wǎng)站，吸引他們，并增加他們最終申請(qǐng)求職的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告系列（包括社交媒體）除了將空缺職位展示給求職者之外，還應(yīng)該做更多的事情。無論當(dāng)前是否在招聘，都可以在這些廣告系列中使用內(nèi)容來吸引候選人與公司合作。如果提供有用，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為希望與之聯(lián)系的人才的目標(biāo)，那么就正在建立一種關(guān)系，而不是進(jìn)行銷售。這不是在推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而是在為潛在客戶和客戶提供真正相關(guān)和有用的內(nèi)容，以幫助他們解決問題，在這種情況下，獲得一份嶄新的工作?？梢韵拗苾?nèi)容并強(qiáng)迫候選人提供電子郵件地址來訪問它，但是可以考慮免費(fèi)提供有用的內(nèi)容，成為令人難忘的資源。

2. 隨機(jī)搜尋排名

內(nèi)容可以將流量吸引到官方網(wǎng)站的另一種方式是通過自然搜索，也稱為搜索引擎優(yōu)化或SEO。搜索引擎獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)布高質(zhì)量，一致內(nèi)容的企業(yè)。公司的網(wǎng)站頁(yè)面可能包含針對(duì)行業(yè)候選人的建議，重點(diǎn)是解決他們所獨(dú)有的問題，然后可以對(duì)這些候選人常見的搜索字詞進(jìn)行排名。

3. 求職者培養(yǎng)

內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于中低層招聘渠道的候選人培養(yǎng)非常重要。所有的求職者都應(yīng)該得到一份資源列表來幫助他們找工作，不管是所在的公司還是你所在行業(yè)的另一家公司。關(guān)鍵是創(chuàng)建一個(gè)推薦源，繼續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量的求職者擴(kuò)大和增長(zhǎng)就業(yè)品牌和人才管道。這可以幫助HR提供關(guān)公司的信息、獨(dú)特的質(zhì)量、定制的內(nèi)容和資源，以幫助理想候選人。

4. 電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)

通過電子郵件營(yíng)銷可以擴(kuò)大人才庫(kù)，也有可能在公司與消費(fèi)者的關(guān)系中獲取候選人。對(duì)于招聘人員來說，這是一個(gè)經(jīng)常被忽視的機(jī)會(huì)。如果一名候選人在招聘過程中走得足夠遠(yuǎn)，就可以考慮列出一份最接近被錄用的候選人名單，并在收到更個(gè)性化的拒絕回復(fù)后，制作一份時(shí)事通訊。這是一種讓公司與高質(zhì)量的候選人保持聯(lián)系的方法，也會(huì)為公司提供一個(gè)人才庫(kù)，以滿足未來的招聘需求?！扒昂蜻x人”時(shí)事通訊可以包括關(guān)于公司的信息，以及公司的其他職位空缺(和新的空缺)。

5. 針對(duì)候選角色的內(nèi)容

任何招聘活動(dòng)要想成功，都需要與目標(biāo)候選人保持一致。在招聘營(yíng)銷中，可以開發(fā)候選人角色，以幫助企業(yè)決定特定細(xì)分市場(chǎng)更可能響應(yīng)的內(nèi)容類型。這適用于分段的電子郵件活動(dòng)，有針對(duì)性的PPC或CPC活動(dòng)，社會(huì)媒體目標(biāo)，和網(wǎng)站上的內(nèi)容。

例如，如果目標(biāo)受眾是一個(gè)特定的難以填補(bǔ)的，高層次的職位空缺是被動(dòng)的求職者，內(nèi)容將集中在為什么他們認(rèn)為該公司的工作是一個(gè)比他們已經(jīng)擁有的工作更好的選擇。如果公司正在尋找入門級(jí)的候選人，他們可能還在上大學(xué)，或者正在從事某個(gè)特定的認(rèn)證工作，那么就應(yīng)該把重點(diǎn)放在對(duì)目標(biāo)候選人的教育和培訓(xùn)的有用支持上。

最后，高質(zhì)量的內(nèi)容是所有營(yíng)銷策略的一部分，無論是數(shù)字廣告、社交媒體帖子、電子郵件，還是任何其他候選人溝通方式。內(nèi)容是一個(gè)長(zhǎng)期的策略，它應(yīng)該是反映公司品牌的“聲音”，是與HR的在人才招聘上所做的努力相一致的資產(chǎn)，而不是取代它們的資產(chǎn)。