最近，新一任美國總統(tǒng)川普一直占據(jù)吃瓜群眾的視線，她的女兒伊萬卡·特朗普自她選舉開始也一躍成為大家心中的“雞湯女神”，比你美比你優(yōu)秀卻還比你努力，簡直不給普通人留活路！但伊萬卡·特朗普完美的背后其實是一位營銷大師，而她的作品就是她自己。

伊萬卡·特朗普既繼承了模特媽媽的美麗，又是爸爸唐納德·特朗普巨額財富的繼承者之一，據(jù)說可繼承約21億美元。這位典型的白富美卻沒有將自己的人設(shè)定位為那些吃喝玩樂的普通名媛，她有自己的時尚品牌，丈夫賈瑞德·庫什納是美國新澤西州地產(chǎn)大亨查理斯·庫斯納的兒子，成就了美國地產(chǎn)界王子公主的童話。而通過一路陪伴父親競選，伊萬卡得體的演講視頻在網(wǎng)絡(luò)上得到眾多網(wǎng)友支持，甚至被作為了學(xué)習(xí)英語的素材。

可以說美國人有一半可能討厭川普，但幾乎所有人都喜歡這位漂亮又優(yōu)秀的“第一女兒”伊萬卡·特朗普。之所以能夠獲得大眾的喜愛，伊萬卡在個人品牌的營造上可謂大師級別。

一、個人形象塑造親民努力

伊萬卡雖是名門出身，但看她35年的平坦錢途上，雖不可避免地有借家族的光，但其自身的打拼努力確實不容忽視。

她自小就已經(jīng)表現(xiàn)出完全超出年齡的精明與成熟，做過一段時間模特，上過一些大刊內(nèi)頁，后來專心讀商學(xué)院。工作后也不是一開始就進(jìn)自家企業(yè)，而是在別的地產(chǎn)公司從頭學(xué)習(xí)。家庭上也是盡心力把自己經(jīng)營成為事業(yè)與家庭齊豐收的完美女性。

她參加曾經(jīng)讓老爸收獲眾多非議的真人秀《學(xué)徒》，與她老爸相反，伊萬卡在節(jié)目中樹立的形象更親民。雖然強(qiáng)勢，卻精明理智，耐心給學(xué)徒們傳授了很多商業(yè)上的建議與經(jīng)驗，這些舉動，立刻俘獲了一大群真愛粉。

二、找準(zhǔn)時機(jī)曝光自己品牌

營銷意識十足的伊萬卡在各個場合時刻都不忘曝光自己的品牌，包括自己和其時尚品牌。她結(jié)婚時用Twitter全程記錄婚禮，在婚禮上佩戴的珠寶首飾全都是自己公司的產(chǎn)品，可謂一次絕佳的宣傳手段。

此外，在競選長跑中，伊萬卡自然不會錯過在各個場合展示自己的品牌。為父親站臺拉票的演講、電視訪談等，伊萬卡一直堅持身穿自己的同名服裝品牌 “Ivanka Trump”，甚至繼母，妹妹們也都穿過她的品牌亮相。而隨手一翻她的 Instagram，簡直就是 Ivanka 2016 品牌目錄大合輯，商業(yè)意識可見一斑。

政商這個圈子里，沒有人的形象不是精心設(shè)計出來的，包括伊萬卡。無處不在的個人品牌營銷也驗證了川普父女虎父無犬女的頭腦與格局。