近幾年，日本萌寵界的泥石流熊本熊的火熱程度甚至超過(guò)了前輩Hello Kitty和哆啦A夢(mèng)。日本之前報(bào)道過(guò)日本吉祥物經(jīng)濟(jì)調(diào)查，熊本熊兩年竟然賺了足足66億。

其實(shí)熊本熊火起來(lái)不單單是因?yàn)槌錾脑O(shè)計(jì)，他的成功很大程度上還是要?dú)w功于選擇了正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，并且熊本縣政府在整個(gè)過(guò)程中扮演了非常非常重要的角色，堪稱(chēng)低成本營(yíng)銷(xiāo)的逆襲，成為了很多沒(méi)有足夠資源進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的小公司的學(xué)習(xí)典范。

在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國(guó)內(nèi)都可以說(shuō)是非常低的。自從這只行動(dòng)笨拙、內(nèi)心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物誕生，并伴隨熊本縣政府對(duì)其開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，為毫無(wú)特色的熊本縣帶來(lái)12億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)小公司而言，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要管理者的支持，明白企業(yè)形象對(duì)其發(fā)展的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)零食品牌三只松鼠甚至為三只品牌的卡通形象專(zhuān)門(mén)拍了動(dòng)畫(huà)片。就如明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經(jīng)紀(jì)公司的大力培養(yǎng)也是不可或缺的因素。熊本縣政府對(duì)熊本熊啟動(dòng)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，先后開(kāi)通Facebook主頁(yè)和Twitter賬號(hào)，并為其申請(qǐng)到相應(yīng)的宣傳預(yù)算。此外，縣政府還聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，讓其像正常人一樣上班辦公，將提升熊本縣知名度的任務(wù)交給它。

除了這些縣政府親自參與的推廣活動(dòng)之外，策劃團(tuán)隊(duì)還很好地利用了Facebook和Twitter等社交媒體，通過(guò)它們發(fā)布熊本熊的行程，并且在每一條新消息的最后，都會(huì)加上熊本熊的語(yǔ)氣詞來(lái)和廣大粉絲互動(dòng)。這點(diǎn)對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是非常值得借鑒的營(yíng)銷(xiāo)手段，隨著自媒體的迅猛發(fā)展，如何在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立企業(yè)獨(dú)特形象，并與粉絲打好關(guān)系成功企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一大課題。

說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，絕對(duì)忽略不掉的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)在熊本熊身上也有體現(xiàn)。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點(diǎn)名參加，而他參加冰桶挑戰(zhàn)時(shí)的反應(yīng)也是非常搞笑，這些營(yíng)銷(xiāo)策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

熊本熊以低成本打造的卡通形象不但叫好叫座，而且實(shí)實(shí)在在為熊本縣帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。熊本熊能玩出這樣的大熱效應(yīng)，這套營(yíng)銷(xiāo)手法對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)有很多可以借鑒的：打破常規(guī)的創(chuàng)新、簡(jiǎn)單易記的內(nèi)容形象、企業(yè)的支持、社交媒體的運(yùn)營(yíng)以及時(shí)事熱點(diǎn)的追蹤等等。