近幾年，日本萌寵界的泥石流熊本熊的火熱程度甚至超過了前輩Hello Kitty和哆啦A夢。日本之前報道過日本吉祥物經(jīng)濟(jì)調(diào)查，熊本熊兩年竟然賺了足足66億。

其實熊本熊火起來不單單是因為出色的設(shè)計，他的成功很大程度上還是要?dú)w功于選擇了正確的營銷策略，并且熊本縣政府在整個過程中扮演了非常非常重要的角色，堪稱低成本營銷的逆襲，成為了很多沒有足夠資源進(jìn)行企業(yè)營銷的小公司的學(xué)習(xí)典范。

在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內(nèi)都可以說是非常低的。自從這只行動笨拙、內(nèi)心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物誕生，并伴隨熊本縣政府對其開展各種營銷推廣活動，為毫無特色的熊本縣帶來12億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

對小公司而言，企業(yè)營銷需要管理者的支持，明白企業(yè)形象對其發(fā)展的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)零食品牌三只松鼠甚至為三只品牌的卡通形象專門拍了動畫片。就如明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經(jīng)紀(jì)公司的大力培養(yǎng)也是不可或缺的因素。熊本縣政府對熊本熊啟動了一系列的營銷計劃，先后開通Facebook主頁和Twitter賬號，并為其申請到相應(yīng)的宣傳預(yù)算。此外，縣政府還聘任熊本熊為臨時公務(wù)員，讓其像正常人一樣上班辦公，將提升熊本縣知名度的任務(wù)交給它。

除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外，策劃團(tuán)隊還很好地利用了Facebook和Twitter等社交媒體，通過它們發(fā)布熊本熊的行程，并且在每一條新消息的最后，都會加上熊本熊的語氣詞來和廣大粉絲互動。這點(diǎn)對于小企業(yè)來說也是非常值得借鑒的營銷手段，隨著自媒體的迅猛發(fā)展，如何在網(wǎng)絡(luò)上樹立企業(yè)獨(dú)特形象，并與粉絲打好關(guān)系成功企業(yè)營銷的一大課題。

說到營銷，絕對忽略不掉的熱點(diǎn)營銷在熊本熊身上也有體現(xiàn)。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點(diǎn)名參加，而他參加冰桶挑戰(zhàn)時的反應(yīng)也是非常搞笑，這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。

熊本熊以低成本打造的卡通形象不但叫好叫座，而且實實在在為熊本縣帶來經(jīng)濟(jì)效益。熊本熊能玩出這樣的大熱效應(yīng)，這套營銷手法對于小企業(yè)來說有很多可以借鑒的：打破常規(guī)的創(chuàng)新、簡單易記的內(nèi)容形象、企業(yè)的支持、社交媒體的運(yùn)營以及時事熱點(diǎn)的追蹤等等。