最近360花一億人民幣購買360.com這個域名，刷新了域名成交價格的新紀錄。作為創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)濟拮據(jù)的創(chuàng)業(yè)初期，該如何選擇品牌和域名，才能最大限度保護自身的權(quán)益？

什么樣的品牌名好？

1、和主營業(yè)務/產(chǎn)品相關

相關包括直接相關和間接相關。直接相關就是品牌名稱中直接包含了核心業(yè)務的行業(yè)詞。成功案例很多，譬如嘀嘀打車、天天果園、人人貸。間接相關就是品牌名暗含了核心業(yè)務，譬如百度（夢里尋他千百度，暗含了搜尋的意思）、飄柔（頭發(fā)柔順飄逸）、趕集網(wǎng)（集市上啥都有）。

2、較高的辨識度

有些品牌初次看到很容易理解，但是缺乏辨識度。就像有的酒吧歌手，唱歌很好聽，但是聲音沒有辨識度，很難出名。先擺幾個品牌辨識度差的案例：大眾點評、攜程、獵聘網(wǎng)。大家可能會納悶，這幾家公司做得還不錯啊。我只能說他們都是品類的鼻祖，起步早、投入的資源多，這么多年過去了，也能砸出一個品牌。但如果當初選取辨識度更高的品牌名，或許會更成功。高辨識度的品牌案例有：錘子手機、星空衛(wèi)視、王老吉……

需要注冊商標嗎？

如果品牌選定后，盡量去注冊下商標。其實價錢也不貴，1500元-2000元。不過你會發(fā)現(xiàn)，和域名類似，大部分商標已經(jīng)被很多不用它的人注冊霸占了。可以多選一些不同的商標類別，努力去試試吧。

什么樣的域名好？

1、只要.com

不多解釋，360已經(jīng)有了#，但是還要花1億買360.com，這是一個慘痛的教訓。在域名領域，.com是絕對的王者。選擇任何其它域名，將來都有可能會被競爭對手揩油或者訛詐。

2、品牌的全拼或者品牌中有辨識度詞匯的全拼

全拼是最好記憶的。選擇品牌全拼或者品牌名中有辨識度詞匯的全拼。譬如：蘑菇街mogujie.com、螞蟻短租mayi.com、驢媽媽lvmama.com

3、要不要買購買域名？

提到這個問題，就想罵娘。因為有太多太多的域名被米農(nóng)屯著不用。你想為自己原創(chuàng)的一個品牌名注冊對應的域名已經(jīng)越來越困難。如果價錢合理，那就買下來。我個人覺得話費創(chuàng)業(yè)資金的5%去購買一個自己理想的域名還是可以接受的。超過10%就完全沒必要。怎么找到域名所有者？方法太多，查一下公開的域名whois信息，譬如whois.chinaz.com。談價格時切忌暴露你有錢、急迫想買、先出價。我只能說這是一項需要耐心和智慧的工作。

 我的血淚成長史

第一個坑，英文域名

我2009年進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)做的第一個網(wǎng)站叫做 AnyCoach （anycoach.com)，是一個教練信息發(fā)布查詢平臺。按照現(xiàn)在說法，也屬于O2O。Coach是教練的意思，覺得anycoach代表任何教練。當時覺得分類信息的每一個子集，只要仔細做用戶體驗，都會有一個很大的市場。具體運營過程的艱辛不表，這個品牌和域名的選擇非常失敗。品牌缺乏辨識度，要命的還是英文。

第二個坑，嚴重缺乏辨識度

2010年，我創(chuàng)立的第二個網(wǎng)站叫家教114 (jiajiao114.com)，是一個全國性的家教兼職招聘平臺。當時花了1200元在域名拍賣網(wǎng)站上買了這個域名。域名初期很容被記憶，但是品牌太缺乏辨識度。本來希望打打擦邊球，和電信114搭點邊。但是卻讓品牌泯然眾人。

第三次，有點上道

2011年，基于家教114，我們開發(fā)了優(yōu)倍100（youbei100.com），是一個實時在線視頻互動教學平臺。域名免費注冊到的，是品牌的全拼。優(yōu)倍意思是優(yōu)秀加倍，100也有100分的意思。唯一的麻煩是和光明牛奶的一個子品牌優(yōu)倍有沖突。

第四次，感覺越來越好

2012年，也是基于家教114，我們開發(fā)了問問金老師 (wenwen.jinlaoshi.com)，是一個手機拍照答疑app。jinlaoshi.com這個域名花了6000元買過來。金老師的金暗含了金子、優(yōu)質(zhì)的含義。金老師聽上去有點土氣，但是已經(jīng)有了一定的品牌辨識度。

第五次，感覺對了

2014年，我和小伙伴創(chuàng)立全新的公司和產(chǎn)品品牌。螞蟻招聘(mayizhaopin.com)，是一個面向小企業(yè)的高性價比聚合招聘服務。螞蟻有屌絲、小的含義，但也代表著堅強和執(zhí)著。域名全拼，10個字母略微有點長。所以后續(xù)我們買到了mayihr.com，新產(chǎn)品也命名為螞蟻HR。從運營數(shù)據(jù)上來看，新客戶超過30%來自口碑傳播，我知道，這個品牌我們選對了。

品牌選對了，但是離成功還很遠。后面有機會，我會和大家詳細分享我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。選擇品牌和域名固然非常重要，但是也不要因為這一點，裹足不前。實在不行，我們還可以改。而且對于以app為核心產(chǎn)品的公司來說，域名越來越不重要。關鍵是勇敢走出第一步。