一、市場(chǎng)調(diào)研：和你的目標(biāo)用戶談戀愛

Ta的喜怒哀樂？Ta是怎么度過一天的？Ta在什么時(shí)候會(huì)產(chǎn)生需求？原有的產(chǎn)品在滿足Ta的需求時(shí)還有哪些缺陷？如果你真的像了解戀人一樣了解你的目標(biāo)用戶，那么恭喜你，你有了一個(gè)非常好的開始。如何跟目標(biāo)用戶談戀愛？接近Ta、觀察Ta、和Ta說(shuō)話、日日夜夜的思念Ta，直到腦子里全是Ta。

二、產(chǎn)品定義：在不完美中追求完美

產(chǎn)品定義，故名思意就是要定義產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)哪些功能以及如何實(shí)現(xiàn)。包括但不限于：

功能的詳細(xì)描述

功能的優(yōu)先級(jí)

使用場(chǎng)景用例

用戶界面設(shè)計(jì)（視覺設(shè)計(jì)師輔助）

交互設(shè)計(jì)

性能指標(biāo)

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)的功能實(shí)在太多太多了，但是能夠提供支撐的資源又實(shí)在太少太少了。我們只能不斷的做出選擇和放棄，才能完成一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品定義。

三、項(xiàng)目管理：一場(chǎng)和攻城獅的舞蹈

規(guī)模大一點(diǎn)的公司，會(huì)嚴(yán)格區(qū)分產(chǎn)品經(jīng)理和項(xiàng)目經(jīng)理。但是在大部分創(chuàng)業(yè)小公司，產(chǎn)品經(jīng)理同時(shí)要兼任項(xiàng)目經(jīng)理的角色。這是一個(gè)極度需要驅(qū)動(dòng)力的工作。你需要一邊壓迫他們，又需要一邊爭(zhēng)取他們。就像交誼舞，一手摟住，一手推住。需要協(xié)調(diào)市場(chǎng)、UI、前端、后端、測(cè)試。工作內(nèi)容包括并不限于：

爭(zhēng)取資源

制定計(jì)劃

跟蹤進(jìn)展

抱我節(jié)點(diǎn)

最關(guān)鍵的是要獲得老板大力支持，謹(jǐn)記此要點(diǎn)。

四、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)：一次燃燒資源的盛宴

產(chǎn)品上線，初步運(yùn)營(yíng)。內(nèi)部推介，外部宣傳。所有這些都需要大量資源的支持。就像把自己的女兒給嫁出去的感覺一樣，封存了18年的女兒紅趕緊都拿出來(lái)。好的運(yùn)營(yíng)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也非常重要。

以上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)說(shuō)明，只是最最基礎(chǔ)的框架。產(chǎn)品經(jīng)最需要修煉的其實(shí)是人格魅力。擁有了人格魅力，產(chǎn)品經(jīng)理很容易成為意見領(lǐng)袖。領(lǐng)袖能調(diào)動(dòng)的資源當(dāng)然是普通人的N倍。

什么樣的品牌名好？

1、和主營(yíng)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品相關(guān)

相關(guān)包括直接相關(guān)和間接相關(guān)。直接相關(guān)就是品牌名稱中直接包含了核心業(yè)務(wù)的行業(yè)詞。成功案例很多，譬如嘀嘀打車、天天果園、人人貸。間接相關(guān)就是品牌名暗含了核心業(yè)務(wù)，譬如百度（夢(mèng)里尋他千百度，暗含了搜尋的意思）、飄柔（頭發(fā)柔順飄逸）、趕集網(wǎng)（集市上啥都有）。

2、較高的辨識(shí)度

有些品牌初次看到很容易理解，但是缺乏辨識(shí)度。就像有的酒吧歌手，唱歌很好聽，但是聲音沒有辨識(shí)度，很難出名。先擺幾個(gè)品牌辨識(shí)度差的案例：大眾點(diǎn)評(píng)、攜程、獵聘網(wǎng)。大家可能會(huì)納悶，這幾家公司做得還不錯(cuò)啊。我只能說(shuō)他們都是品類的鼻祖，起步早、投入的資源多，這么多年過去了，也能砸出一個(gè)品牌。但如果當(dāng)初選取辨識(shí)度更高的品牌名，或許會(huì)更成功。高辨識(shí)度的品牌案例有：錘子手機(jī)、星空衛(wèi)視、王老吉……

需要注冊(cè)商標(biāo)嗎？

如果品牌選定后，盡量去注冊(cè)下商標(biāo)。其實(shí)價(jià)錢也不貴，1500元-2000元。不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和域名類似，大部分商標(biāo)已經(jīng)被很多不用它的人注冊(cè)霸占了?？梢远噙x一些不同的商標(biāo)類別，努力去試試吧。

什么樣的域名好？

1、只要.com

不多解釋，360已經(jīng)有了#，但是還要花1億買360.com，這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。在域名領(lǐng)域，.com是絕對(duì)的王者。選擇任何其它域名，將來(lái)都有可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手揩油或者訛詐。

2、品牌的全拼或者品牌中有辨識(shí)度詞匯的全拼

全拼是最好記憶的。選擇品牌全拼或者品牌名中有辨識(shí)度詞匯的全拼。譬如：蘑菇街mogujie.com、螞蟻短租mayi.com、驢媽媽lvmama.com

3、要不要買購(gòu)買域名？

提到這個(gè)問題，就想罵娘。因?yàn)橛刑嗵嗟挠蛎幻邹r(nóng)屯著不用。你想為自己原創(chuàng)的一個(gè)品牌名注冊(cè)對(duì)應(yīng)的域名已經(jīng)越來(lái)越困難。如果價(jià)錢合理，那就買下來(lái)。我個(gè)人覺得話費(fèi)創(chuàng)業(yè)資金的5%去購(gòu)買一個(gè)自己理想的域名還是可以接受的。超過10%就完全沒必要。怎么找到域名所有者？方法太多，查一下公開的域名whois信息，譬如whois.chinaz.com。談價(jià)格時(shí)切忌暴露你有錢、急迫想買、先出價(jià)。我只能說(shuō)這是一項(xiàng)需要耐心和智慧的工作。

 我的血淚成長(zhǎng)史

第一個(gè)坑，英文域名

我2009年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)做的第一個(gè)網(wǎng)站叫做 AnyCoach （anycoach.com)，是一個(gè)教練信息發(fā)布查詢平臺(tái)。按照現(xiàn)在說(shuō)法，也屬于O2O。Coach是教練的意思，覺得anycoach代表任何教練。當(dāng)時(shí)覺得分類信息的每一個(gè)子集，只要仔細(xì)做用戶體驗(yàn)，都會(huì)有一個(gè)很大的市場(chǎng)。具體運(yùn)營(yíng)過程的艱辛不表，這個(gè)品牌和域名的選擇非常失敗。品牌缺乏辨識(shí)度，要命的還是英文。

第二個(gè)坑，嚴(yán)重缺乏辨識(shí)度

2010年，我創(chuàng)立的第二個(gè)網(wǎng)站叫家教114 (jiajiao114.com)，是一個(gè)全國(guó)性的家教兼職招聘平臺(tái)。當(dāng)時(shí)花了1200元在域名拍賣網(wǎng)站上買了這個(gè)域名。域名初期很容被記憶，但是品牌太缺乏辨識(shí)度。本來(lái)希望打打擦邊球，和電信114搭點(diǎn)邊。但是卻讓品牌泯然眾人。

第三次，有點(diǎn)上道

2011年，基于家教114，我們開發(fā)了優(yōu)倍100（youbei100.com），是一個(gè)實(shí)時(shí)在線視頻互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)。域名免費(fèi)注冊(cè)到的，是品牌的全拼。優(yōu)倍意思是優(yōu)秀加倍，100也有100分的意思。唯一的麻煩是和光明牛奶的一個(gè)子品牌優(yōu)倍有沖突。

第四次，感覺越來(lái)越好

2012年，也是基于家教114，我們開發(fā)了問問金老師 (wenwen.jinlaoshi.com)，是一個(gè)手機(jī)拍照答疑app。jinlaoshi.com這個(gè)域名花了6000元買過來(lái)。金老師的金暗含了金子、優(yōu)質(zhì)的含義。金老師聽上去有點(diǎn)土氣，但是已經(jīng)有了一定的品牌辨識(shí)度。

第五次，感覺對(duì)了

2014年，我和小伙伴創(chuàng)立全新的公司和產(chǎn)品品牌。螞蟻招聘(mayizhaopin.com)，是一個(gè)面向小企業(yè)的高性價(jià)比聚合招聘服務(wù)。螞蟻有屌絲、小的含義，但也代表著堅(jiān)強(qiáng)和執(zhí)著。域名全拼，10個(gè)字母略微有點(diǎn)長(zhǎng)。所以后續(xù)我們買到了mayihr.com，新產(chǎn)品也命名為螞蟻HR。從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，新客戶超過30%來(lái)自口碑傳播，我知道，這個(gè)品牌我們選對(duì)了。

品牌選對(duì)了，但是離成功還很遠(yuǎn)。后面有機(jī)會(huì)，我會(huì)和大家詳細(xì)分享我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。選擇品牌和域名固然非常重要，但是也不要因?yàn)檫@一點(diǎn)，裹足不前。實(shí)在不行，我們還可以改。而且對(duì)于以app為核心產(chǎn)品的公司來(lái)說(shuō)，域名越來(lái)越不重要。關(guān)鍵是勇敢走出第一步。